Sepuluh merek beresiko menghilang di tahun depan, termasuk Nokia,
American Apparel dan MySpace, menurut analisis merek terbaru kami. Lain
berisiko perusahaan termasuk Sears, Sony Pictures, Saab, dan Opera Sabun
Digest.
10. Sony Pictures
Sony telah lengan studio produksi yang tidak ada hubungannya dengan
bisnis inti elektronik konsumen dan game. Sony membeli Columbia Tri-Star
Picture pada tahun 1989 seharga $ 3,4 miliar. Bisnis Operasi hiburan
sangat buruk baru-baru. Pendapatan turun 15% tahun ini. Kelompok sistem
game telah dikepung oleh Microsoft dan Nintendo, dan konsumen elektronik
menghadapi tantangan yang luar biasa dari Apple. Prospek masa depan
perusahaan telah lebih lanjut rusak oleh gempa bumi Jepang dan hack dari
PlayStation Network yang besar. Sony Entertainment akan hilang dengan
penjualan asetnya.
9. A & W
A & W adalah merek restoran makanan cepat saji, yang telah dimiliki
perusahaan untuk penjualan sejak Januari. Pendapatan Restoran A & W
terlalu kecil untuk sekarang ini. Itu ada 322 outlet dalam negeri,
ditambah 317 overseases. Sebaliknya, Unggulan KFC memiliki 5.055 outlet
di AS dan 11.798 di luar negeri. A & W tidak memiliki ukuran untuk
secara efisien menangani membeli makanan, logistik, dan biaya
transportasi dibandingkan dengan banyak pesaing lebih lebih besar.
8. Saab
Saab tidak pernah lebih dari merek ceruk dalam suatu industri yang
didominasi oleh pemain yang sangat besar seperti Ford dan Chevrolet. GM
memutuskan untuk membuang merek di akhir 2008, dan perusahaan kecil
dengan cepat menjadi bangkrut. Saab akhirnya menemukan pembeli di
high-end pembuat mobil Spyker yang mengambil alih perusahaan tahun lalu.
Spyker cepat berlari rendah pada uang. Hanya 32.000 Saab terjual di
2010. Pang Da Automobile setuju untuk mengambil saham ekuitas di
perusahaan. Tetapi perjanjian tersebut tidak mengikat, dan dengan
potensi penjualan global yang masih di bawah 50.000 per tahun, Saab
tidak lagi layak secara finansial merek.
7. American Apparel
Pengecer sekali pinggul mencapai ambang kebangkrutan awal tahun ini.
Saat ini perdagangan sebagai saham sen. Toko penjualan telah menurun dan
perusahaan kemungkinan akan terus posting kerugian. American Apparel
berada di bawah tekanan marjin kotor karena kenaikan harga kapas.
Pengecer mengangkat $ 14.900.000 pada bulan April dengan menjual saham
dengan diskon sebesar 43% kepada sekelompok investor swasta. Ini tidak
membantu hal-hal yang pendiri perusahaan dan CEO, Dov Charney, telah
menjadi tergugat dalam gugatan yang diajukan oleh beberapa mantan
karyawan menyatakan pelecehan seksual.
6. Sears
Orang tua Sears dan Kmart-Sears Holdings dalam banyak masalah. Total
pendapatan turun $ 341.000.000 untuk $ 9700000000 untuk kuartal
terakhir. CEO baru Lou D'Ambrosio baru-baru ini mengatakan pada kuartal
terakhir itu, "kami juga jatuh pendek pada menjalankan dengan
keunggulan." Saham yang turun 55% selama lima tahun terakhir. Jalan
D'Ambrosio kemungkinan untuk mengambil adalah untuk mengkonsolidasikan
dua merek menjadi satu-menjaga Kmart berperforma lebih baik dan
shuttering Sears.
5. Sony Ericsson
Dalam periode ketika smartphone penjualan di seluruh dunia meningkat dua
digit dan penjualan dari tahun ke tahun ganda iPhone, unit penjualan
Sony Ericsson turun dari 97 juta pada 2008-43000000 tahun lalu. Pesaing
baru seperti HTC sekarang menjual lebih banyak dr Sony Ericsson dengan
nomor melebar. Manajemen berharap lebih perempat beberapa penjualan
jatuh dan perusahaan telah diberhentikan ribuan orang. Ada rumor bahwa
Sony akan mengambil alih operasi, mengubah citra handset dengan namanya,
dan pasar mereka bersama-sama dengan konsol PlayStation 3-nya dan PC
VAIO.
4. Kellogg's Corn Pops
Penjualan merek turun 18% selama tahun yang berakhir pada bulan April
dan penjualan mereka hampir sepertiga dari merek seperti Cheerios dan
Frosted Flakes. Ada juga tekanan marjin keuntungan pada Jagung Pops
karena peningkatan tajam harga jagung.
3. MySpace
MySpace, sekali jaringan sosial terbesar di dunia, meninggal lama. Ini
akan dimakamkan segera. News Corp sedang mencari pembeli tahun ini untuk
sebagai sedikit sebagai $ 20 juta setelah membayar $ 580.000.000 pada
tahun 2005. MySpace memegang posisi teratas di antara jaringan sosial
berdasarkan pengunjung dari pertengahan 2006 sampai pertengahan 2008,
ketika diambilalih oleh Facebook. Penonton saat ini diperkirakan kurang
bahwa 20 juta pengunjung di Amerika Serikat. News Corp telah
mengisyaratkan akan menutup MySpace jika tidak menemukan seorang
pembeli.
2. Soap Opera Digest
Masa depan majalah itu telah hancur oleh dua kecenderungan. Yang pertama
adalah jumlah pembatalan opera sabun. Panjang tinggal menunjukkan yang
meliputi "All My Children" dan "One Life to Live" telah tutup dan
diganti dengan talk show lebih murah. Tantangan lain adalah tak dapat
diatasi ketersediaan luas rincian tentang opera sabun online. Halaman
kuartal pertama iklan Soap Opera Digest turun 21% pada kuartal pertama
dan pendapatan turun 18% menjadi $ 4 juta. Pada tahun 2000, sirkulasi
majalah itu lebih dari 1,1 juta pembaca. Pada tahun 2005 itu jatuh di
bawah 500.000 di mana ia tetap selama 5 tahun terakhir.
1. Nokia
Nokia adalah perusahaan ponsel terbesar di dunia. Tetapi memiliki
kehadiran yang sangat sederhana di industri tumbuh dengan cepat
smartphone didominasi oleh Apple, Blackberry, HTC, dan Samsung.
Microsoft, yang merupakan mitra perangkat lunak utama Nokia, bisa dengan
mudah membeli perusahaan tersebut dan sering disebut sebagai pelamar.
Perusahaan software terbesar di dunia baru saja pindah lebih lanjut ke
industri telekomunikasi meskipun pembelian VoIP Skype raksasa yang
memiliki 170 juta pelanggan aktif. Dua perusahaan besar lainnya memiliki
banyak alasan untuk membeli Nokia: Samsung dan LG Electronics memiliki
skala dan neraca pengambilalihan Nokia.
(www.theatlantic.com)
